Media Marketing Polska nr 9 (519) 2023-08-31
8. PERYSKOP
10. FOKUS
Sukces w Cannes
Relacja z jakże udanej dla polskiej reklamy tegorocznej edycji festiwalu reklamy Cannes Lions. Zgodnie z przewidywaniami AI zdobyło szturmem canneńskie sceny. Ale to nie wszystko. Bohater naszej okładki - Marcin Sosiński, dyrektor zarządzający McCann Poland, współautor uhonorowanej w Cannes kampanii Mastercard „Gdzie zamieszkać” – zdradza, jak reklamowy sukces przełożyć na konkretne działania ważne społecznie
20. MEDIA
Hiszpański łącznik
Tegoroczna edycja Conecta Fiction & Entertainment wiele uwagi poświęciła polskiemu rynkowi produkcji TV i wideo. Mamy coraz więcej do zaoferowania innym
24. MARKETING
Telekomy: Konkurencja na wyciskanie
Kryzys energetyczny oraz inflacja dają operatorom po kieszeniach, więc starają się wycisnąć od abonentów, ile i gdzie się da, z różnym skutkiem
32. 360º
Jeszcze więcej innowacji
Izabela Albrychiewicz, CEO GroupM CEE, ujawnia, jakie innowacje i trendy dominować będą w komunikacji rynkowej w Europie Środkowej
Generatywna AI - można czy nie można?
Czy możemy korzystać z generatywnej AI w naszej pracy i z czym będzie się to wiązało w przyszłości – przewiduje i wyjaśnia ceniony creative director Wojtek Kowalik
42. PRZETARGI
43. FORUM
45. AFTER
Czy zdołamy odwołać katastrofę?
Polecamy książkę, cykl rozmów z naukowcami na ważne tematy - stawką jest ni mniej, ni więcej tylko samo istnienie ludzkiej cywilizacji
47. RAPORT AGENCJE PUBLIC RELATIONS 2023
73. RAPORT GOLDEN ARROW 2023
• Z Cannes w świat. – „Gdzie zamieszkać” pokazuje długofalowe rozwiązanie problemu ukraińskich uchodźców w Polsce oraz korzyści, także ekonomiczne, dla mniejszych miejscowości, wynikające z napływu nowych ludzi. Taka perspektywa ma szansę być ważnym krokiem w zmianie dyskursu na temat uchodźców nie tylko w Polsce, ale także na świecie – mówi Marcin Sosiński, dyrektor zarządzający McCann Poland.
• Konkurencja na wyciskanie. Paradoksalnie pandemia była czasem żniw dla firm telekomunikacyjnych. Jednak teraz kryzys energetyczny oraz inflacja dają im po kieszeniach, więc starają się wycisnąć od abonentów, ile i gdzie się da, z różnym skutkiem.
• Po co nam dzisiaj PR? Pyta Dirk Aarts, founding partner & CEO 24/7Communication. Jeszcze dekadę temu dało się słyszeć, bynajmniej nieodosobnione, głosy kwestionujące przyszłość public relations.
• Hiszpanski łącznik. Conecta Fiction & Entertainment, jedna z najmłodszych konferencji poświęconych produkcji telewizyjnej i wideo, szybko stała się ważnym miejscem wymiany doświadczeń producentów i mediów. Zachęca do poszukiwania symbiozy rynków TV i VoD. A wyzwań w świecie wielu ekranów przybywa.
• Konkurencja na wyciskanie. Paradoksalnie pandemia była czasem żniw dla firm telekomunikacyjnych. Jednak teraz kryzys energetyczny oraz inflacja dają im po kieszeniach, więc starają się wycisnąć od abonentów, ile i gdzie się da, z różnym skutkiem.
108 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
- Raport Agencje Public Relations 2023
- Raport Golden Arrow 2023
W TYM WYDANIU WCIĄŻ ANALIZUJEMY FESTIWAL W CANNES I ŚWIĘTUJEMY DOBRE WYNIKI POLSKICH AGENCJI. W naszym okładkowym wywiadzie Marcin Sosiński, dyrektor zarządzający McCann Poland, zdradza sporo szczegółów kampanii dla Mastercarda „Gdzie zamieszkać”, która zdobyła w Cannes tak wiele nagród.
Jednym z największych atutów tej akcji jest fakt, że nie jest ona ghostem ani nawet pojedynczym projektem. Jak się dowiadujemy, ma on szansę trafić do wielu krajów, nie tylko w Europie, właściwie wszędzie, gdzie jest Mastercard. A na pewno „Gdzie zamieszkać” okaże się bardzo przydatne, bo zjawisko migracji, uchodźctwa będzie rosnąć na całym świecie. I na całym świecie ludzie będą zastanawiać się, w jakim miejscu się osiedlić.
Kiedy myślimy o tym, jak może urosnąć „Gdzie zamieszkać” i ile dobrego zdziałać, pojawia się ten rzadki moment wiary, że reklama faktycznie może zrobić coś naprawdę dobrego, i to na całkiem sporą skalę.
Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”
